Link building to jedna z najważniejszych technik pozycjonowania stron, polegająca na pozyskiwaniu wartościowych hiperłączy prowadzących z innych witryn. Dzięki nim roboty Google mogą łatwiej odnajdywać, a następnie indeksować Twoją stronę, a sama obecność linków zwiększa jej wiarygodność i widoczność w wynikach wyszukiwania. W tym artykule poznasz podstawy link buildingu oraz najważniejsze techniki, które pomogą Ci skutecznie wspierać SEO.
Czym jest link building i dlaczego odgrywa kluczową rolę w SEO?
Powtórzmy jeszcze raz, czym jest link building. To jeden z najważniejszych elementów skutecznej strategii SEO. Polega na pozyskiwaniu linków (hiperłączy) prowadzących do Twojej witryny i umieszczaniu ich w treściach na innych stronach internetowych. Dzięki temu roboty Google mogą łatwiej dotrzeć do Twojej strony, szybciej ją zeskanować i lepiej ocenić jej wartość. Dobrze zbudowany profil linków zwiększa też autorytet witryny, co bezpośrednio wpływa na jej pozycje w wynikach wyszukiwania.
Możemy wyróżnić dwa podstawowe rodzaje linkowania:
- Linkowanie wewnętrzne – polega na tworzeniu odnośników między podstronami w obrębie tej samej witryny. Pomaga użytkownikom w nawigacji, wydłuża czas ich obecności na stronie i pozwala Google lepiej zrozumieć strukturę serwisu.
- Linkowanie zewnętrzne – to linki prowadzące z innych stron do Twojej witryny. Im bardziej wartościowe i tematycznie powiązane są źródła, z których pochodzą linki, tym mocniejszy sygnał otrzymuje Google.
W praktyce skuteczny link building łączy obie te techniki. Wewnętrzne linkowanie porządkuje treści i wzmacnia ich widoczność, a linkowanie zewnętrzne zwiększa autorytet domeny i buduje jej pozycję w Google.
Z anchorem czy bez – dwie metody umieszczania linku w tekście
Umieszczanie linków w treści strony internetowej może odbywać się na dwa sposoby. Odnośnik można zamieścić jako pełny adres URL albo ukryć go pod anchorem, czyli słowem kluczowym powiązanym z linkowaną stroną.
Pełny link z CTA pojawia się w widocznej formie i często towarzyszy mu krótkie wezwanie do działania. Przykład: w artykule o trendach modowych na jesień 2025 można dodać odnośnik do sklepu obuwniczego wraz z tekstem: „Sprawdź nową ofertę obuwia w sklepie X”.
Anchor to słowo lub fraza kluczowa, pod którą ukryty jest link. Stanowi wskazówkę zarówno dla użytkownika, jak i dla Google. Dla przykładu: w artykule o modzie link może być osadzony pod słowem „buty” i prowadzić bezpośrednio do sklepu obuwniczego.
Obecnie Google najwyżej ocenia linki umieszczone pod odpowiednio dobranymi anchorami. Dzięki nim odnośniki są naturalnie wplecione w treść, poprawiają jej czytelność i wpisują się w zasady webwritingu, czyli pisania tekstów z myślą o użytkownikach.
Cechy dobrych linków – o tym musisz pamiętać!
Skuteczny link building to przede wszystkim jakość, a nie ilość. Na co zwrócić uwagę?
- Źródło linku – odnośniki powinny pochodzić z wiarygodnych i tematycznie powiązanych stron.
- Umiejscowienie – najlepsze efekty dają linki w treści artykułów, otoczone kontekstem pasującym do strony docelowej.
- Anchor tekst – zakotwiczenie linku powinno być naturalne, zróżnicowane i dopasowane tematycznie, a nie sztucznie nasycone frazami kluczowymi.
- Naturalność i użyteczność – link powinien wspierać SEO, ale jednocześnie być przydatny dla użytkownika i poprawiać czytelność treści.
- Systematyczność – odnośniki należy pozyskiwać stopniowo i dbać o to, by były aktualne.
Chcesz, aby Twoja strona internetowa pojawiała się wysoko w wynikach wyszukiwania? Zadbaj o właściwy link building. To właśnie dzięki wartościowym hiperłączom Google uznaje Twoją witrynę za bardziej wiarygodną i chętniej pokazuje ją użytkownikom. Pamiętaj, że skuteczny link building to nie tylko zdobywanie jak największej liczby linków, ale przede wszystkim ich jakość i spójność z treścią.